Le piccole boutique si ritrovano a dover risolvere due problematiche – come raggiungere i clienti e cosa proporre, così come quanto di ciascun articolo devono avere a disposizione. “La gamma di prodotti è uno dei costi più elevati e dei rischi maggiori per questi piccoli business,” ha dichiarato John Scrofano, CEO di Garmentory, nato per risolvere questi problemi. “Loro hanno tutto un mondo di persone che vuole la loro gamma di articoli, ma sono legati a dove si trovano geograficamente in quanto sono negozi fisici.” La piattaforma Garmentory connette le boutique 'fisiche' tradizionalmente limitate, così come i designer emergenti che potrebbero non riuscire mai ad avere una location fisica, ai clienti di tutto il mondo attraverso la piattaforma e il sito mobile. Il raggio d'azione esteso a nuovi shopper, li aiuta a far fuori la merce extra e a potersi esporre e far conoscere al di là dei loro confini fisici. Garmentory presenta 250 boutique e designers da Stati Uniti e Canada, e vi sono annunci anche da Inghilterra, Russia, Singapore e Australia.
I prezzi vanno da $75 a $600, particolarmente rivolti al consumatore giovane di lusso, come ha dichiarato Scrofano, indicando come target lo shopper che può permettersi di andare a fare shopping da Nordstrom o Barney's. Garmentory prende una percentuale sulle vendite effettuate online. La compagnia offre anche spedizione gratuita e reso per essere competitiva. Gli articoli vengono normalmente recapitati in 3 giorni. I co-fondatori di Garmentory sono il chief technology officer, Sunil Gowda, sviluppatore software che ha lavorato per Microsoft e Zillow e la veterano del fashion Adele Tetangco, vice presidente di merchandise e brand. Scrofano ha in precedenza lavorato nel settore tech, co-fondando OneWed.com, un sito di wedding-planning che trattava anche abiti da sposa. La compagnia è stata lanciata ad aprile 2014 e ha riscontrato una buona crescita, con un più 20 percento mese su mese. “
